Que nuestra belleza no la defina un algoritmo

Los Trastornos de la Conducta Alimenticia (TCA) aumentan entre jóvenes y adolescentes en España cada año. Uno de los factores clave es la exposición a ideales de belleza inalcanzables a los que se someten en las redes sociales. Ante esta situación, en 2025, Movistar tomó la responsabilidad de abordar esta problemática promoviendo un uso responsable de la tecnología a través de su plataforma Movimiento Azul.

Con el mensaje "Que nuestra belleza no la defina un algoritmo", impulsamos una conversación sobre cómo las plataformas digitales pueden afectar al bienestar emocional de los más jóvenes. Este concepto cobra vida a través de un poema y la voz de Loreto Sesma, quien interpreta una carta real escrita a una amiga adolescente con TCA. Un testimonio genuino y una metáfora visual que transmite la lucha interna de una joven consigo misma.

"Huesos" logró un impacto significativo, consolidando a Movistar como una marca comprometida y socialmente responsable. En redes sociales, acumuló más de 1.7 millones de reproducciones, generando un 87% de sentimiento positivo. Destacaron, además, los datos de retención en YouTube y un 50% de alcance orgánico en Instagram, lo que se tradujo en 311 mil visionados. Paralelamente, la estrategia de branded content y las colaboraciones con influencers generaron más de 4 millones de exposiciones adicionales y la comunicación por correo electrónico a clientes evidenció un CTR que triplicó la media del sector.