Noventa minutos que unen

Como socio patrocinador de la Selección Española en 2026, Movistar lanzó esta campaña para reforzar su propuesta como el lugar donde vivir el Mundial más importante de la historia. La estrategia se apoyaba en la capacidad única del fútbol para unir a millones de personas en España y en el papel histórico de la compañía en la retransmisión de grandes eventos deportivos. De este modo, la marca de telecomunicaciones buscaba fortalecer su vínculo emocional con la audiencia, acompañando a los aficionados durante toda la competición, desde el partido inaugural hasta la gran final.

Bajo el concepto “Lleguemos a un acuerdo”, la campaña parte de una premisa sencilla: el Mundial es uno de los pocos acontecimientos capaces de poner de acuerdo a todo un país. A través del humor y de situaciones cotidianas protagonizadas por familias, entornos de trabajo y grupos de amigos, la pieza muestra cómo determinados consensos nos acercan y nos hacen sentir parte de algo más grande. Así, se celebra el sentimiento compartido y conecta con los aficionados, independientemente de su nivel de pasión por el fútbol.

El éxito de esta propuesta estratégica quedó respaldado por unos resultados excepcionales que situaban a la marca muy por encima de la media del sector. Con un 84% en notoriedad y un 46% en recuerdo asociado, Movistar no solo demostró su capacidad para conectar emocionalmente con el público en torno al Mundial, sino que consolidó un rendimiento comercial impecable de principio a fin. Esta trayectoria se tradujo en hitos tan relevantes como el incremento del +29,3% en las ventas de las Smart TVs asociadas a la promoción y un excelente comportamiento en la fidelización de clientes, logrando mantener las bajas un 12% por debajo del año anterior.