Un Halloween único con Bitelchús
La campaña de Fanta se centró en captar la atención de la Generación Z mediante una experiencia inmersiva y multisensorial, fusionando la esencia de la película "Bitelchús, Bitelchús" con la identidad juguetona y divertida de la marca. A través de una activación en el Museo del Ferrocarril de Madrid y una promoción global, se involucró a los consumidores en una experiencia única, apoyada por la tecnología digital y el uso de influencers relevantes, ampliando su impacto más allá del evento presencial.
La idea detrás de "El tren del más allá" fue sumergir a los consumidores en una experiencia inmersiva y sorprendente. La transformación del Museo del Ferrocarril de Madrid en un escenario temático, inspirado en el universo de "Bitelchús, Bitelchús", creó un ambiente que transportó a los visitantes a un mundo de misterio y diversión. Cada vagón del tren presentaba un desafío único, combinando enigmas que requerían ingenio y creatividad con momentos de suspense y adrenalina, capturando la atmósfera de la película.
Un elemento clave de la campaña fue la integración de tecnologías digitales para ampliar el alcance y la duración de la experiencia. Los códigos QR, ubicados en las latas de Fanta y en el medio exterior, permitían a los consumidores acceder a una plataforma digital que simulaba la experiencia. Además, para amplificar el impacto de la campaña y dotarla de credibilidad y autenticidad, colaboramos con algunos de los content creators más relevantes para nuestra audiencia, como Ibai, Plex, Gemita y Ari, que documentaron y compartieron su experiencia en redes sociales.
"El tren del más allá" superó las expectativas, alcanzando más de 350 millones de impactos y agotando rápidamente las entradas cada día. Los contenidos generados por influencers consiguieron un alto nivel de engagement, con un 60% de visualizaciones orgánicas en los primeros días. La campaña logró conectar auténticamente con la Generación Z, creando un impacto memorable y extendiendo la experiencia a nivel global.