Darlo todo sin ganar nada

España es el quinto país con mayor afición al ciclismo y, como sede de La Vuelta, ofrece un escenario único para poner en valor el espíritu de este deporte. En 2025, junto a Telefónica y Movistar Team, decidimos visibilizar a los gregarios: esos ciclistas que sacrifican sus oportunidades de victoria para que su líder cruce primero la meta. Un esfuerzo silencioso y pocas veces reconocido por el público, acostumbrado a celebrar logros individuales, pero que refleja la verdadera esencia del trabajo en equipo.

La historia del deporte suele escribirse desde la perspectiva de los ganadores, y el ciclismo no es la excepción. Por eso, nos inspirarmos en las historias de los campeones para contar la de un perdedor y romper con la lógica de los relatos deportivos que todos esperan con nuestro final. Porque un ‘underdog’ que elige perder cuestiona todo lo que sabemos sobre las historias de éxito deportivo: la verdad de esos ciclistas tan fuertes como el capitán que sostienen las victorias del equipo, pero que no se llevan la gloria. 

Logramos convertir “The best” de Tina Turner, un himno de superación y triunfo que celebra el éxito personal, en la columna emocional de una historia sobre el sacrificio de hacerse a un lado para que otros ganen. Elevamos estos momentos de aparente ‘derrota’ a través de un épico ensamble de cuerdas con una voz que refuerza la contraposición con el significado que le ha dado el público.